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(廈門)《新周期下房地產全價值鏈營銷變革操盤關鍵點》

 
上課時間: 2019年11月23-24日
 



上課地點: 廈門                      課程價格: 4800元/人
授課師資:4800          點擊查看講師介紹>>
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  【課程背景】
 
  進入2019年,國家政策的變革與行業周期的規律,都使得房地產企業重新思考自己的發展路徑。如何看待房地產未來五年的市場趨勢?當前形勢下如何做好房地產投資開發?如何保證房地產開發的投資收益?
 
  房地產投資開發的進入是為了實現溢價退出,然而我們不難發現,在今天地產開發的邏輯已經發生了重大轉變,大量的中小型開發商因不懂得市場運作規律、缺乏專業操盤經驗使得投資無法退出而損失慘重。在整個房地產開發的價值鏈條中,有力的營銷帶來產品的快速去化和項目的快速回款才是退出的重要保證,所以從開發的源頭就應以營銷為主導,并伴隨項目的成功結案。
 
  本課程將詮釋新的歷史時期房地產開發的重要特征,并用科學的工具與方法為房地產開發各鏈條中營銷的工作提供指導,幫助企業順利完成開發工作,實現盈利。
 
  【課程收益】
 
  1、了解房地產行業新趨勢,把握最新市場動向
 
  2、了解營銷在房地產投資開發中的價值
 
  3、學會運用房地產全營銷開發價值鏈的相關工具
 
  4、掌握問題項目快速破解的基本思路
 
  【課程對象】
 
  房地產行業總裁、項目總經理、營銷總監
 
  【金牌講師】
 
  于老師:
 
  “簽單王”品牌創始人、簽單王房地產營銷智庫總顧問
 
  清華大學房地產課程特聘講師
 
  中山大學房地產課程特聘講師
 
  萬通世家合伙人
 
  房地產強銷模式研究專家
 
  海外地產投資開發指導顧問
 
  海外地產銷售與運營顧問
 
  《房產簽單王是這樣煉成的》作者
 
  多家地產公司營銷顧問
 
  【職業經歷】
 
  國內知名房地產培訓專家于莉老師先后服務于兩家世界500強企業,后全面投身于房地產行業。建立了某上市集團的營銷培訓體系,開創了房地產強銷模式,深入了解千人銷售團隊的運作模式。并實際帶領營銷團隊在京津冀地區實現了銷售業績的快速突破。同時著有《房產簽單王是這樣煉成的》一書。
 
  2013年起,于莉老師創設“簽單王”品牌,組建“簽單王房地產營銷智庫”,聚焦于房地產營銷顧問與輔導,幫助中小型房地產開發企業進行強銷模式轉型,為國內300余家房地產企業進行深入培訓,并對近百家企業進行現場考察與實地輔導,幫助開發企業實現了銷售目標,取得了良好的銷售業績。
 
  2017年開始,于老師以顧問身份參與海外房地產開發與營銷工作中,深入了解泰國房地產市場,多次指導國內投資客戶成功置業,并輔助國內開發企業參與海外地產開發。
 
  目前,于老師聚焦于以營銷指導房地產各產業鏈的房地產投資全領域,并致力于國內外地產投資研究與實踐。
 
  【課程大綱】
 
  一、時代背景下房地產投資開發的新格局
 
  1. 經濟環境與政策層面分析
 
  如何看待調控政策松綁
 
  “四限”會如何發展
 
  如何看待“穩樓市”
 
  房價走勢與剛需入市時機
 
  2. 因城施策下的市場分析
 
  一二線城市房價如何發展
 
  三四線城市樓書往哪兒走
 
  哪些城市最危險
 
  哪些城市還有機會
 
  3. 房企的發展與2019年市場決策
 
  最堅挺的三類房企分析
 
  最危險的兩類房企
 
  生死看債務,抄底現金流
 
  抓住市場機遇的戰略決策
 
  二、房地產下行周期下帶來的營銷變革
 
  1. 從“房住不炒” 定位企業戰略方向
 
  房地產未來五年的發展空間
 
  城鎮化發展方面的新機會:
 
  住房租賃試點、集體用地建設、特色小鎮
 
  城市更新改造方面的新機會:
 
  棚戶區改造、農村危改房改造
 
  居民消費升級方面的新機會:
 
  新經濟業態的發展、養老、文旅
 
  2. 從客戶需求迭代看產品的轉型升級
 
  延長產品線,增加產品附加值
 
  豪宅“剛需化”,剛需“豪宅化”
 
  綠色科技住宅突圍
 
  公共空間復合多元
 
  打造“軟件”區分同質化產品
 
  戶型定制化是未來主流
 
  3. 從移動互聯網時代看營銷的核心轉變
 
  移動化社交媒體改變營銷傳播渠道
 
  聚客生態多樣化沖擊傳統營銷模式
 
  獲客成本倒逼案場運作場景化升級
 
  政策波動激發交易模式創新
 
  營銷人員:從識別需求到自我管理的全面提升
 
  三、房地產全營銷價值鏈實操
 
  1. 房地產價值鏈分析
 
  房地產全程營銷價值鏈的價值活動
 
  全程營銷的精髓--投資策劃與土地獲取階段:
 
  選址論證:土地屬性分析工具
 
  市場調研:市場分析框架及市場機會挖掘
 
  項目投資分析
 
  2. 營銷策劃與規劃設計階段
 
  客戶價值需求的深挖掘
 
  主流市場與機會市場的選擇
 
  市場導向的產品配比及競爭策略
 
  產品帶來溢價的基礎
 
  3. 營銷推廣與銷售執行階段
 
  項目價值體系的提煉
 
  項目推廣渠道組合
 
  強銷時代推廣的主要特征
 
  如何做線上線下相結合的高效推廣
 
  4. 銷售管控
 
  營銷模式的比對與選擇
 
  營銷管控與體系構建
 
  營銷團隊的養成計劃
 
  5. 開盤全流程管控
 
  開盤節奏與推售組合
 
  市場預熱與推廣
 
  銷售蓄客的強力執行
 
  “圈養挑殺”的客戶循環系統
 
  開盤成功的現場管控
 
  【課程說明】
 
  【主辦機構】中國房訓網
 
  【時間地點】2019年11月23-24日  廈門(具體地點開班前一周統一發《報到通知》另行通知,詳情請咨詢會務組)
 
  【培訓費用】4800元/人(含講師費、場地費、講義費、茶歇費等),會務組提供酒店代訂服務,如需住宿請在報名回執單中說明,會務組統一安排,費用自理。
 
  【報名咨詢】 全國免費咨詢熱線:400-6789-925  QQ:2442760608 E-mai:[email protected]微信號:fangxunwang
 
  [注:本課題亦可作為企業內訓,請需要的企業電話聯系: 400-6789-925]
 
  【2019年11月份最新房地產培訓課程】
 
  11月份最新房地產培訓課程:http://www.nahdax.live/training/pxdt/index.htm
 
  【2019年度房地產精品課程培訓計劃】
 
  2019年度房地產精品課程培訓計劃:http://www.nahdax.live/dongtai/notic_7148.htm
 
  (含:商業地產、工程管理、設計管理、景觀設計、營銷策劃、銷售技巧、采購管理、運營管理、項目管理、成本管理、物業管理、財務管理、人力資源、客戶關系、精裝修、開發管理、法律法規、合作并購、土地拓展、融資模式、精裝修、裝配式建筑、長租公寓、住房租賃、文旅地產、養老地產、產業地產等)
  
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