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(北京)《購物中心主題街區打造、精細化運營與全渠道營銷推廣實踐實戰解析》

 
上課時間: 2019年3月23-24日
 



上課地點: 北京                      課程價格: 4800元/人
授課師資:文老師、鄭老師          點擊查看講師介紹>>
課程人氣次         收藏此課程               該課程可以做企業內訓
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  【課程背景】
 
  近年來商業地產進入并購與倒閉、輕資產與技術輸出、標準化與特色化并舉時代。這是行業的第二回合開始,全國性商業大集團逐漸成形,區域級商業集團積極布點,同時房地產商卻全面拋售與退出商業。增量商業轉為存量盤活,可以說是商業地產戰國紛亂時代,預計迎接超過三年的混亂。
 
  購物中心為了追求差異化,在產品引進、業態組合、營銷推廣策略等各個領域進行了不同探索,其中大悅城系列的主題特色街區及其獨樹一幟的營銷活動尤受業內矚目,為此,特邀約大悅城操盤手兩位實戰導師為大家帶來《購物中心主題街區打造、精細化運營與全渠道營銷推廣實踐實戰解析》,期待您的蒞臨!
 
  【課程收益】
 
  1、幫助企業轉變傳統思維,解讀實體商業未來營銷新趨勢;
 
  2、購物中心創新跨界營銷案例思路分享;
 
  3、把握消費者的真實需求,激活管理新思路;
 
  4、以商業營銷為導向,持續打造消費者新的消費體驗;
 
  5、特色主題街區營造思路、設計要點、操盤經驗及創意案例全流程實戰解析。
 
  【金牌講師】
 
  講師01:文老師:
 
  曾就職于中糧集團,擁有投資并購、商業地產運營的復合管理經歷,現任開心麻花劇場院線公司總經理。
 
  商業地產領域經歷:2007年加入中糧集團從事戰略投資并購工作,在行業分析、投資并購、項目管理等方向均累積了豐富的經驗。2012年至2017年任朝陽大悅城推廣部總監,通過創新性的活動策劃與全渠道推廣,加速了朝陽大悅城短時間內實現華麗蛻變,并在品牌調整升級、體驗式商業、主題性推廣活動、O2O、大數據、新媒體營銷等相關領域成為行業矚目的創新標桿。
 
  講師02:鄭老師:
 
  國內知名地產操盤手
 
  鄭老師擁有從場景打造、跨界融合、精準營銷等豐富的操作經驗,從主題街區前期咨詢策劃、到開發全程操盤、到文創IP引進、再到跨界營銷等全流程操作經驗。曾打造多個主題空間,帶領團隊屢創銷售高峰,2017年全場銷售額超過40億元,在購物中心空間打造與深度運營方面積累了豐富的經驗。
 
  【課程對象】
 
  董事長、總經理、副總經理、運營總監、產品設計總監、招商總監、企劃總監、運營經理等商業地產相關人員;各類商業經營機構、商業地產管理服務機構、商業地產策劃營銷及相關業界人士。
 
  【課程大綱】
 
  第一天:全渠道營銷背景下的實體商業推廣實踐
 
  第一部分 定位與推廣
 
  1. 認識自己:戰略思考十步法
 
  2. 公司愿景
 
  3. 市場環境與競爭結構
 
  4. 客群研究
 
  5. 戰略定位與實施路徑
 
  6. 定位指導下的推廣策略(項目成長階段及推廣方向、活動類別與實踐重點、媒體渠道及內容營銷、會員策略及數據應用、環境美陳與品質提升)
 
  7. 以朝陽大悅城為案例:項目分析、客群分析、產品升級之路、商管組織架構與推廣運行機制、分年度分階段營銷重點變化、數據分析與營銷調整
 
  第二部分 案例分享
 
  8. 主題街區規劃與推廣案例
 
  9. 版權主題展案例
 
  10. 跨界藝術展案例
 
  11. 文創類活動案例
 
  12. S P全渠道策劃案例
 
  第二天(上午):用戶運營—— 基于新商業環境下的運營價值再認識
 
  一、運營概述
 
  1、運營的一般職能
 
  2、運營工作的困境
 
  3、新環境下的運營反思
 
  二、用戶洞察:透過數據看本質
 
  1、用戶數據的挖掘與運用
 
  2、商戶數據的收集與分析
 
  3、招商運營品牌反饋機制
 
  三、用戶激活:營銷活動新玩法
 
  1、大型SP活動的組織
 
  2、創新型營銷活動的策劃與執行
 
  3、運營的資源庫與工作邊界
 
  四、用戶轉化:商戶精細化管理
 
  1、貨品管理
 
  2、服務管理
 
  3、業績與資源管理
 
  五、用戶留存:客戶體驗提升要訣
 
  1、全服務周期客戶體驗管理
 
  2、現場管理要點
 
  3、客戶體驗反饋機制
 
  第二天(下午):內容為王—— 打造主題街區的核心經驗分享
 
  一、為什么要做主題街區
 
  1、主題街區的價值
 
  2、主題街區的誤區
 
  3、主題街區的團隊架構
 
  二、主題街區的定位
 
  1、商業故事
 
  2、招商定位
 
  3、設計定位
 
  三、主題街區的設計
 
  1、設計界面切分
 
  2、設計師的選擇
 
  3、設計方案的確定
 
  4、商戶裝修指引
 
  四、主題街區的招商
 
  1、主題街區品牌選擇標準
 
  2、品牌談判要點
 
  五、主題街區的推廣
 
  1、名稱與slogan
 
  2、VI與宣傳文案
 
  3、開業活動
 
  六、主題街區的運營
 
  1、運營內容概述
 
  2、品牌調整
 
  3、跨界營銷
 
  4、場景優化
 
  5、社群運營
 
  【課程說明】
 
  【主辦機構】中國房訓網
 
  【時間地點】2019年3月23-24日   北京(具體地點開班前一周統一發《報到通知》另行通知,詳情請咨詢會務組)
 
  【培訓費用】4800元/人(含講師費、場地費、講義費、茶歇費等),會務組提供酒店代訂服務,如需住宿請在報名回執單中說明,會務組統一安排,費用自理。
 
  【報名咨詢】 全國免費咨詢熱線:400-6789-925     QQ:2442760608    E-mai:[email protected]   微信號:fangxunwang
 
  [注:本課題亦可作為企業內訓,請需要的企業電話聯系: 400-6789-925]
 
  【2019年3月份最新房地產培訓課程】
 
  3月份最新房地產培訓課程:http://www.nahdax.live/training/pxdt/index.htm
 
  【2019年度房地產精品課程培訓計劃】
 
  2019年度房地產精品課程培訓計劃:http://www.nahdax.live/dongtai/notic_7148.htm
 
  (含:商業地產、工程管理、設計管理、景觀設計、營銷策劃、銷售技巧、采購管理、運營管理、項目管理、成本管理、物業管理、財務管理、人力資源、客戶關系、精裝修、開發管理、法律法規、合作并購、土地拓展、融資模式、精裝修、裝配式建筑、長租公寓、住房租賃、文旅地產、養老地產、產業地產等)
  
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